乐视逃跑PP断线 他们却悄悄进场成了独角兽

乐视逃跑PP断线 他们却悄悄进场成了独角兽
深度| 新浪体育 #体育产业  2月末和3月初,中国体育产业的风向标——赛事版权再次出现了大地震。pp体育再丢版权  PP体育在赛季初失去英超后,又因为资金问题失去了意甲,和UFC的5年合约到期后双方也未再续约。  而伴随着PPTV母公司苏宁的资金链紧张,新赛季的中超联赛,也很可能将无缘再在PP体育播出。  这个时候,一家公司悄然接过了国内最大体育版权收购者的接力棒。  01PP体育大厦将倾  随着苏宁在2月最后1天宣布不再经营江苏足球俱乐部,正式拉开了这家电商巨头从中国体育产业退出的序幕。  其实早在去年8月,PP体育就因英超版权费用问题和英超官方商量无果,宣布放弃转播,随后的垮塌如多米诺骨牌一样迅捷。  好在当下PP还没出现当年乐视楼下债权人吃着盒饭,排队要钱的场景。  2月6日,原本预计在PP体育播出的国米和佛罗伦萨之战突然停播,引发球迷关注。  PP体育随即发布公告,称是因为信号传输问题,导致的暂停。不过根据意大利媒体报道,导致出现这一现象的原因是PP体育没有按时支付版权费。  第二周恰逢世界瞩目的米兰德比,苏宁控股的国米正在和同城死敌争夺意甲榜首,PP方面向意甲版权分销商IMG支付了少许费用,才得以暂时恢复了“正常”。  转机并没有持续多久,2月20日PP体育发布公告,宣布将停止对意甲联赛和足总杯的播出,原因是与IMG就相关权益问题暂未达成一致。pp体育关于意甲以及足总杯停播的公告   这也就意味着,PP体育自英超后,又失去了两项重要的,有一定球迷积淀的国际足球赛事版权。  据了解,尽管受到疫情影响,但IMG拒绝任何降价,且要求提前付款,并且严厉拒绝未经过独家版权运营方允许、私自进行的分销行为。  在双方未达成价格一致意见前,IMG同意PP体育采取“按月交房租模式”付款,来获取版权。  此前PP体育就曾表示,版权的策略,是基于客观事实以及PP体育后期业务战略转型考虑,而做出的正常调整。  目前,PP方面还拥有欧冠、德甲和法甲的新媒体独家版权。  相比吃独家的欧洲联赛,各个地方台和央视都能看的中超联赛,泡沫更大。  02戳破中超泡沫  5年80亿,这是中国体育产业蒙眼狂奔时,中超的价值。  2015年10月,体奥动力以80亿元的天价拿下2016至2020年5个赛季的媒体版权合作权益。体奥动力5年80亿拿下中超版权   随后以每年13.5亿元的价格,将合作周期前两年的新媒体独家转播权,分别售予当时的乐视体育、苏宁体育。  但到了2017年,这份合同的价值就开始遭到了质疑。  足协的一系列政策,直接影响了联赛的商业价值。体奥动力和中超重新谈判后,双方将合同调整到了10年110亿人民币。  从2016赛季到2019赛季,体奥动力方面向中超公司累计支付了超过40亿元的版权费用。  但从去年开始,享有中超联赛独家新媒体权益的PP体育无法再像过去一样获得母公司苏宁的输血,无力再为体奥动力接盘埋单。  多家媒体均报道了今年春节前,中超公司仅拿到1.5亿元版权费,这是每个赛季应该获得费用的1/7。  版权费用的削减有疫情带来的巨大影响,也有足协各种糟糕改制带来的灰犀牛效应。  眼见已无法合作下去,中超公司向体奥动力发去了解约函,天价版权时代宣告结束。  今年的中超转播模式大概率是广种薄收的多平台播出,而不再是一家天价买下的独播独占。  从某种意义上来看,中超版权解约对体奥动力和苏宁方面来说,都是一次解脱。  他们从这份根本名不副实的溢价合同中解套,也给了想要进场的后来者一次深刻的教训。  别说5年80亿,就是5年8亿,1年1亿,国内当下也没有任何一家平台能靠运营一个免费赛事负担得起。这还不算在转播中所需的人力物力成本。  中超版权的泡沫被戳破,再次证明在体育市场上的流量变现,至少在当前的国内市场是完全不能成立的。  过去在PPT讲故事阶段,各大平台都表示可以通过旗下的生态、多板块业务去消化庞大的版权投入。  说的直白一点就是,体育赛事的流量可以被利用,通过其他业务带来变现。  类似于投资足球不赚钱不要紧,俱乐部后台母公司可以靠从地方上拿地来抹平足球的天价投入。  然而,体育投资本身如果始终找不到合理的赚钱方式,那么这种模式就会受第三方市场的影响感冒打喷嚏、甚至于休克。  体育赛事不同于娱乐节目,可以在任意时刻观看,无所谓直播录播。  体育比赛的流量,99%来源于直播内容,重播或录像的流量几乎可以忽略不计。从这一点上,转播和制作体育内容本身的成本就比娱乐内容高得多。  03咪咕已成独角兽  PP体育在不断缩减内容和编制的同时,另一边的咪咕却悄然在体育市场上加码。  2月24日,UFC(终极格斗冠军赛)和中国移动旗下咪咕公司举行线上仪式,宣布达成合作协议。未来5年,后者将成为UFC在中国大陆地区的官方全媒体合作伙伴。  咪咕体育在接受新浪采访中表示:咪咕在体育内容领域,一直和各个IP保持良好关系。  一次和UFC签下5年的合约,说明咪咕对于体育行业充满信心,更着眼于长期合作和运营,实现多方共赢。  UFC方面同样对锁定这份长约十分满意,并在答复新浪体育的提问时提到:2016年,几家争夺版权的平台希望和UFC进行的合作,并不是建立在坚实的基础上,而是通过讲故事来提高市场地位,追求快速回报的投资工具。  在他们看来,只有在长期稳定的的媒体平台上输出内容,结合本地的需求,UFC才可以保持蓬勃发展。而咪咕可能是为数不多的合格者。  根据合约,咪咕每年至少会播出12场付费赛事和30场格斗之夜赛事。  此外,还将独家播出全新的白大拿亚洲挑战者赛。这是一项开创性的MMA系列赛,旨在选拔具有潜质的新人,尤其是基于中国市场的新人。  这一做法,会为对中国市场的进一步深耕,打下坚实的基础。  除此以外,双方的合作还跨出了赛事转播领域,涵盖了原创内容、健身APP、粉丝活动、衍生品等等。  这是咪咕在很短时间内签下的又一个重量级赛事。  本周,咪咕已经开始配合UFC进行宣传,官宣了UFC明星冠军张伟丽的下一场卫冕战对手和时间。  鉴于去年UFC张伟丽卫冕给PP体育带来的关注度。显然在4月,咪咕会看到一个井喷式爆发的单日流量。  咪咕在着力打造体育内容新生态,在4K/8K、VR、云观赛技术应用上。创造了许多业内第一。对于用户观赛形式上,不同于以往线上直播观赛体验,咪咕一直都在创新。  和UFC的强强联合将为会员用户提供更多福利,除了沉浸式线上观赛体验,还提供UFC选手互动直播、会员福利抽奖活动、UFC训练中心参观、UFC年度嘉年华优先参与权、UFC全国路演免费观看、季度观赛会优先参与权、中国赛咪咕看台优先购票权、UFC天猫旗舰店优惠券等诸多线上线下专属福利。让用户在线上体验全新UFC比赛的同时,为用户提供更多服务创造更高价值。  联想到此前咪咕和CBA签下的一份5年的新媒体版权;以及和新爱体育、《中国体育》zhibo.tv等公司开展战略合作,该公司正在丰富自己的体育IP资源储备,于版权市场上拓展自己的版图。  和新爱体育合作,让咪咕获得了亚足联旗下所有国家队赛事——包括世界杯亚洲预选赛、2023年中国亚洲杯以及亚冠联赛等赛事的转播权益。  今年是世界杯的亚洲区预选赛年,这一版权也会为咪咕带来足够的流量和关注度。  与此同时,和西甲联赛达成为期三年的合作关系,是他们延伸出去的另一根触角。  去年8月,中国移动咪咕与中国体育报业总社达成战略合作,作为中国体育报业总社旗下视觉媒体平台,《中国体育》zhibo.tv与咪咕还将在未来的东京奥运会、北京冬奥会、杭州亚运会等重大体育赛事期间,进行深度合作。  这几乎复制了新浪体育、腾讯体育在过去20年大型赛事期间的操作模式。  3个月前的2020年12月,咪咕成为中央广播电视总台奥运会、欧洲杯、冬奥会、世界杯赛事转播顶级合作伙伴。  这意味着在上述大赛期间,用户可以通过中国移动旗下的咪咕视频,观看相应赛事的全部直播和点播内容。  根据了解,咪咕和中超公司就中超的版权谈判也正在进行中,不出意外,新赛季的中超也很有机会在咪咕视频中呈现。咪咕将扛起体育内容大旗  在乐视体育倒下,PP体育辉煌不再后,咪咕就像蒙古草原上的成吉思汗一样,一跃成为市场的主力玩家,扛起了体育内容的又一面旗帜。  自2018年俄罗斯世界杯布局体育产业以来,咪咕持续加码体育产业,囊括了多项头部IP赛事。打造体育内容新生态,在4K/8K、VR、云观赛等方面全面发力。希望通过多种手段,带给观众不一样的观赛体验。  不过,比起当年豪气冲天、一掷千金的乐视体育和PP体育,咪咕显得有些过于低调。  对于版权的价格问题,他们没有做官方的答复,只是期望呈现给观众更优质的画质,和不同以往的体验。  体育版权熊市时代,低位抄底入局的咪咕在体育大年,能够给中国市场带来怎样的亮色呢?  (葛思文)

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